世界快讯:Giant Eagle 推出专有零售媒体网络

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这家区域食品、燃料和药品零售商正在推出 Leap Media Group，这是一个内部开发的零售媒体网络，可利用该零售商的myPerks忠诚度平台，该平台包括超过 400 万个家庭和超过 1400 万消费者。

Leap Media Group 为 CPG 品牌提供来自 myPerks 的消费者洞察，myPerks 最初于 2020 年底推出。该网络使广告商能够通过全渠道接触点(包括在线资产、应用程序、社交媒体、影响者内容、传统和联网电视和实体店;以及外部属性，在购买路径的关键时刻。

“在 Giant Eagle，我们不断创新和改进与忠实客户互动以及与品牌合作伙伴合作的方式。虽然我们长期以来一直是客户忠诚度的先驱，并与三代购物者建立了关系，但今天的消费者正在以新的方式寻找最好的产品，”零售媒体和前端数字执行副总裁 Damian Scott 说。“品牌也意识到了这一点，并且正在将他们的媒体支出从传统平台转移到零售网络，因为它们提供了更可衡量和可寻址的结果。借助 Leap，我们通过提供一流的零售媒体网络实现了我们规模的其他食品零售商所没有的成就，该网络使品牌能够更好地参与并改善基本上是新受众的购物体验。

巨鹰跨渠道促销活动

Giant Eagle 参与了许多其他全渠道营销和忠诚度计划，因为它通过提高了解跨渠道购物者行为的能力来适应从店内到在线和全渠道消费的日益增长的转变。例如，该零售商利用Eagle Eye AIR智能数字营销平台来促进大规模的个性化忠诚度计划。

2021 年 4 月，Giant Eagle开始利用mParticle 客户数据平台 (CDP) 作为其全渠道客户数据战略的基础，收入因此增加了 15%。Giant Eagle 基于 CDP 构建了一个强大的数据管道，并用它来推动整个 myPerks 的个性化。吨

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